Wofür eine Kanzlei steht wird durch die Kanzleimarke (Brand) abgebildet. Das gilt sowohl für Kunden (Client Brand) wie für Mitarbeiter (Employer Brand). Um Mitarbeiter zu gewinnen und zu halten muss eine Kanzlei eine Arbeitgebermarke entwickeln, welche Mitarbeiter anspricht aber auch ehrlich die DNA der Kanzlei wiedergibt. In diesem Vortrag werden Ansprüche der Generation Z, Angebote der (In-house und staatlichen) Konkurrenz sowie do’s und don’ts zur Kanzleikultur beschrieben und diskutiert.